迪欧法式香水耍大牌：站在一半是天使一半是魔鬼的人性节点上

耍大牌：站在一半是天使一半是魔鬼的人性节点上

任何人都是两面性的，不可能没有一点污秽，也不可能肮脏不堪。如果没有恶魔，我们就不会积极向上去追求;如果没有天使，我们就不知道所追求的到底是什么。随着物质条件的优越，80 年代后的中国人是一个人性十分健全的群体。他们敢爱，敢恨，敢耍酷，敢恶搞，敢高端大气引领属于自己的小时代，又敢自甘堕落用青春做感情的试金石。

正是站在这样的人性节点上，一款在年轻用户中迅速窜红的 iPhone 应用-“耍大牌” 横空出世。在它上线的第二个月用户留存率就达到了总增长人数的 70% 以上，其中 90% 以上为 80、90 后人群。在这部分用户中，平均每人每星期都会上传 6～10 张图片，并且会使用 2 到 5 次地图功能来寻找一些品牌店铺，就连刚刚上线一个星期的试水功能-大牌商店都出人意料的完成了十几单成交量。

这个事儿很有意思，发图片的应用多如过江之鲫，而地图领域也基本上成了百度地图和高德地图两家的二人转了，电商网站又比比皆是，怎么还会有用户愿意大老远的跑到这个应用上进行这三种操作行为。答案其实也很简单，正如马化腾所说 “好的产品自己会召唤用户。” 耍大牌之所以会得到这部分用户垂青，正是因为它的产品调性符合了那 90% 的 80、90 后用户一半是天使，一半是魔鬼的人性。

下面我们就来聊聊 80、90 后用户这两半的人性。首先，这部分人成长于中国城镇化经济发展的高速时期，虽然童年衣食无忧，却大多是在狭小的家庭空间中度过的。于是，他们一面渴望自由、追求时尚;一面又色厉胆薄、自闭腹黑。为了给这些小天使和小魔鬼们插上人性的翅膀，耍大牌推出了一些既好玩实用又张扬炫耀的功能。

功能一. 大牌贴纸

想在你的美照上贴上各种时尚潮牌的贴纸?耍大牌集结了各式各样的大牌主题涂鸦贴纸供你玩乐。更有意思的是，这里还有大牌人物贴纸，你可以在身旁贴一个大咖明星贴纸的照片，然后转到你的朋友圈，顺便再带一句 “今天和 Honey 一起去 Party… …”

功能二. 大牌读音

Hermes 的 “h” 不发音;UGG 的发音不是优鸡鸡而是阿哥;虽然直接读迪奥不算错，但你读成 “迪欧儿” 一定会显得更优雅;而如果你成功挑战了Ermenegildo Zegna, 则能瞬间秒杀所有时尚人士-还记得黄教主那惹人诟病的中式英语了吗?所以说，时刻怀揣一本有声时尚字典，对于经常混高端社圈的朋友们来讲是非常必要的。

功能三. 大牌地图

这可能是很多人梦寐以求的一个功能-点击定位，瞬间展示周围的品牌实体店位置以及店铺信息?是的，耍大牌实现了!而且它不仅能帮你定位当前城市附近的品牌店铺，还可以实现跨城市搜索-例如香港，你可以用它将香港值得一去的购物地点一眼扫尽;更酷的是，你还可以单独输入一个品牌名字并查看它在当前城市的全部店铺位置(现在你可以把肯德基、优衣库、星巴克自家的 App 统统删掉了)。

功能四. 大牌话题

人是群居动物。大牌话题就是这样一个供所有人敢爱敢恨的场所。除了情感方面的发泄，大牌话题还是你汲取各种生活、时尚方面营养的地方。它主要通过提供例如 “瓶子最好看的香水们” 、“那些个和明星有染的时尚大牌”、“讲述潮牌背后的故事” 等越来越丰富的干货话题，来帮助追求生活品质的用户们获得全方位的鉴别能力。

功能五. 大牌商店

这恐怕是整个应用里最有想像力的一个功能。一瓶专柜价格为 1000 元钱的香水，用户只需在耍大牌上事先支付 50 元的预定金，然后再到取货专柜支付 450 元钱就能拿到了。通过大牌商店，用户不仅节省了 500 元钱，更是能到专柜直接领取正品商品。据称，这个有创意的大牌商店功能专注于提升线下消费的主要原因是因为-只有线下取货，才能从根本上让用户相信所售商品为100%正品。不正品，又何谈大牌?

功能六. 大牌标记

在照片上标记品牌从表面上来看是一种炫富的行为，但本质上却是一种交友的需求。标记的一个个大牌就像是一条条橄榄枝一样对外宣称 “老子衣食无忧，欢迎尔等勾搭”。这是一个很多人都不理解的问题-“一个正常人怎么会有打品牌标签的需求呢?” 这就像是一个普通人奇怪于娱乐圈-“怎么每个明星都要和八卦炒作沾上一腿” 一样的道理。

看到这里，或许很多人会觉着 “这是一个大牌万花筒”。不错，耍大牌未来的发展思路就是要塑造一个以 “大牌” 为主题的社群商业。在这个万花筒中，既有最好玩的娱乐功能(大牌贴纸)，又有最含蓄的约炮属性(大牌标记)，同时还有最全面的主题功能(大牌话题，大牌商店，大牌读音，大牌地图等)。

于是，我们很容易就得到这样一副未来场景：品牌找明星代言并赞助拍照，明星把照片做成大牌贴纸包后上传到耍大牌，紧接着明星粉丝开始下载贴纸包，然后把自己和明星放在同一张照片上，最后得瑟到各大社交网络上。当然，明星也可以自己注册一个耍大牌账号，并在自己的照片上标记出所代言的品牌或商品，再转发给自己成千上万的粉丝，粉丝看到图片后可以直接预定标记上的商品。这一模式既不受地理范围的约束，又能够增进内容与用户之间、用户与用户之间的交互性。而这些正是传统媒体所不具备的特性。

讲到这里，你不觉得耍大牌这个应用本身就是一个一半天使、一半魔鬼的化身吗?一半以好玩好用的天使姿态在招揽年轻用户;另一半又以大牌话题、大牌商店等实用功能剑指各大传统媒体。或许这也反映了这个 80、90 团队的创业情怀- “既要尊重传统、另辟创业蹊径，又要敢于担当、立誓颠覆传统。”

回顾几十年前，基于杂志和电视两大载体的美国媒体为世人带来了一个又一个耳熟能详的美国品牌。如今，以移动互联网为载体的新生社群商业正在承载着新时代品牌传播的历史使命。在这个一切皆有可能被颠覆的时代，耍大牌一半是天使、一半是魔鬼的背后，其实正是它的创业者一颗无所畏惧的大牌之心。

传销疑云缠上美妆品牌？“钻石护肤”惹争议总第75期曝光台

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

上周（9月8日-9月14日），美妆市场因一个韩国品牌掀起波澜——韩国化妆品品牌润美迪欧因传销疑云与合规问题引发热议，其背后的营销模式与产品乱象，对消费者、市场秩序及行业信任均埋下多重隐患。这种模式多具有“入门费门槛”“拉人头发展下线机制”“团队计酬模式”“虚假宣传诱导”等特点。这种模式打破了正常的化妆品销售逻辑，挤压了合规品牌的生存空间，容易引发行业内的恶性竞争。

韩国润美迪欧陷传销疑云

其引进公司曾被罚没1500万

2025年9月10日，《消费日报》报道，一款名为润美迪欧的韩国化妆品品牌陷入传销疑云。润美迪欧采用分级营销、发展下线模式，消费者需购买6.48万元产品即可成为“代理经理”，通过发展下线获取积分与提成，以实现晋级并可获得相应奖励。该品牌曾宣称“钻石护肤”“让细胞再生修复”达到抗衰效果等，受到不少追捧，其背后引进公司为德特来都（南京）商贸有限公司。然而，2024年7月，河北馆陶县市监管理局发布处罚公告（馆市监处【2024】240702号）显示：因涉及“组织策划传销”的违法行为，德特来都（南京）商贸有限公司合计被罚没约1500万元。润美迪欧官网宣传产品在国家药品监督管理局正式注册，但国家药品监督管理局网站显示：德特莱都公司备案的两种产品分别为润美迪欧防晒霜、润美迪欧雪颜祛斑霜。然而，德特莱都官方APP显示销售的润美迪欧产品有十种几产品。据悉，润美迪欧目前主要采用线上、线下销售渠道，线下有体验店、会议营销，线上渠道为京东天猫上商城以及专门开发的德特来都APP。（消费日报财经公众号）

生产体系查出21项问题！

广州医美堂生物因未合规生产被罚4万

2025年9月9日，广州市市场监督管理局对广州医美堂生物技术有限公司予以行政处罚。2025年6月26日，执法部门进行飞行检查时发现当事人生产质量管理体系存在严重缺陷，并对当事人涉嫌未按照化妆品生产质量管理规范要求组织生产的违法行为进行立案调查。经查明：当事人存在1个关键项目问题，7个重点项目问题和13个一般项目问题，检查结论为生产质量管理体系存在严重缺陷。飞行检查期间，当事人并未产出成品。飞行检查中共涉及4款产品存在问题，“zhicuiyuan植翠园花肌萃亮颜焕肤面膜贴（粤G妆网备字2024215529，批号：2506250101）”“莉维美安颜舒护冷感面膜（粤G妆网备字2023304540，批号：2506250101）”“浙盛奇诺草本赋活膏（粤G妆网备字2025217749）”等3款产品不符合产品放行管理制度要求且均未按留样管理制度进行留样。飞行检查还发现“碟美蔻玻尿酸盈润安瓶面膜（批号：2506250101）”包装标签内容不符合《化妆品标签管理办法》的要求，且未按留样管理制度进行留样。广州市白云区市场监督管理局决定对当事人作出罚款40000元处罚。（广州市市场监督管理局）

苗尚堂草本泥膏菌落总数超标

广州厚美生物召回284盒仍被罚

2025年9月9日，广州厚美生物科技有限公司因涉嫌生产不符合技术规范的化妆品被广州市白云区市场监督管理局处罚。据悉，2025年7月24日，根据上级交办线索及核查情况，执法部门对当事人涉嫌生产不符合技术规范的化妆品违法行为立案调查。经查明，2025年1月9日，当事人产出苗尚堂草本泥膏(批号：BM10A1M15、规格：250g）成品304盒，出厂检验消耗4盒，入库300盒。2025年7月8日，东莞市食品药品检验所出具《化妆品检验报告》（No.HZ25A00079）,报告显示当事人生产的上述苗尚堂草本泥膏(批号：BM10A1M15、规格：250g）验检出菌落总数和霉菌和酵母菌总数含量不符合规定，不符合《化妆品安全技术规范》（2015年版）要求。至案件调查终结，当事人召回工作结束，共召回上述苗尚堂草本泥膏(批号：BM10A1M15、规格：250g）284盒。执法部门对其罚款人民币10000元。（信用广州）

3类问题化妆品“藏”美容院门店：

无中文标、未备案还超期

2025年9月12日，宁波市海曙区恩妮美容院某化妆品门店因销售多款问题化妆品及未履行进货查验义务，被予以行政处罚。经查明，当事人门店内存在三类问题化妆品：①“C**”进口化妆品，外包装仅英文与韩文、无任何中文标识，且未查询到备案信息，库存1盒；②“CS**”进口化妆品，同样无中文标签、未备案，库存1盒；③“W**”化妆品，未查询到备案信息，库存11盒（其中1盒超过限期使用日期，10盒在使用期限内）。同时，当事人未查验涉案化妆品供货者的市场主体登记证明、产品出厂检验合格证明，进口化妆品的进口报关单、海关检验检疫合格证明也未核查，且未如实记录并保存相关凭证。

当事人未建立化妆品进货查验记录制度，违反《化妆品监督管理条例》第三十八条第一款；当事人经营未经备案、无合法来源、无中文标签的“C**”“CS**”，违反《化妆品监督管理条例》第十七条、第三十五条第二款及《浙江省反走私综合治理规定》第九条第一款；当事人经营未经备案、超过使用期限的“W**”，违反《化妆品监督管理条例》第十七条、第三十九条。执法部门对其合计综合处罚2万余元。（浙江政务服务网）

淘宝店分装香水成“糖果样”售卖

福州一公司罚没近60万元

2025年9月10日，信用中国（福建福州）发布一则行政处罚，福州意威达科技有限公司涉嫌违反《化妆品监督管理条例》，被没收违法所得29.18万元，并处罚29.88万元。经查，当事人于2022年7月25日注册登记成立，经营范围包含化妆品零售，但未取得化妆品生产行政许可。2023年6月24日，当事人通过千牛平台变更，从董某贞处取得名称为“熊猫的香氛小店tb8943634836”的淘宝网店经营权限，通过淘宝网店销售“观夏、欧珑、修道院”共三款品牌自行分装香水。自2023年6月21日以来，当事人从上游供货商处购进3款品牌原装香水，根据客户要求的量，使用针筒对上述三个品牌的原装大瓶的香水中抽取0.5ml、1ml、1.5ml、2ml、3ml、5ml、10ml、15ml、20ml等不同数量到小样瓶内，张贴上产品名称标签，用无菌纸（图案为黑白斑点牛和蓝白咖啡牛的包装标签）包装成糖果样，贴上“香水在里面请打开”的封签，最后放进泡沫袋，再放到快递盒后邮寄给顾客。2023年6月24日以来，当事人通自行分装香水违法所得291804.14元，福州市长乐区市场监督管理局对其罚没共计59.06万元。（信用福州）